Material de Criação para Rede Ultra

Fábrica de Criativos Ultra

13 formatos de anúncio e 51 ângulos prontos para gravação, distribuídos entre natação, hidro, cycle, musculação e institucional. Cada ficha traz o gancho literal, a direção da história, a chamada e a nota de produção.

Por que este documento existe?

Com o novo sistema de entrega do Meta, o jogo mudou: em vez de achar um criativo campeão e empurrar verba nele, a conta precisa de uma biblioteca de ângulos genuinamente diferentes para o sistema encontrar bolsões de público que a gente não segmentaria na mão. Vinte variações da mesma peça com a cor trocada não contam. Um depoimento de uma senhora de 62 anos e um POV de 5h40 na piscina disputam pessoas diferentes dentro do mesmo raio de segmentação — e é aí que está o ganho de performance real.

Os 13 formatos, em 3 blocos

Bloco A — Prova e autoridade

Quem já viveu e quem entende do assunto. É o que constrói confiança.

Bloco B — Conversa e objeção

Fala direto com quem está em dúvida e derruba o que trava a matrícula.

Bloco C — Contraste e decisão

Mostra a diferença na imagem e empurra para a ação.

Natação Hidro Cycle Musculação Natação infantil Institucional

Bloco A · Prova e autoridade

Formato

Depoimento

Um aluno de verdade conta o que mudou. Estrutura: como era antes → o que mudou → como está hoje.

Duração
40 a 60s
Quem grava
Aluno real
Referência
O que funcionou na Ultra Butantã
“Perdi 23kg né?!”

CTR 2,87% · 159 conversas · R$ 3.970 investidos

Aluna sozinha, sentada, em frente à parede de grafite colorida da unidade. Roupa de treino e luva de academia. A legenda queimada é a resposta dela a uma pergunta que a gente não ouve.

▸ ver o vídeo
“Todos!”

CTR 2,62% · 150 conversas · R$ 3.520 investidos

Duas alunas de idades bem diferentes, sentadas lado a lado, na parede azul com o letreiro de neon. As duas com lapela. A conversa entre elas carrega o vídeo sozinha.

▸ ver o vídeo
O padrão que dá pra copiar nos dois:
  • Aluna sentada, parada, em plano médio — nada de andar pela academia.
  • Parede com identidade visual da unidade ao fundo. Cor forte, nunca parede branca.
  • Lapela em todo mundo que fala.
  • Legenda queimada grande, no meio da tela.
  • A fala é resposta a uma pergunta, não texto decorado. Entrevista e corta.
  • Está de roupa de treino, com a marca do uso — luva, garrafa, cabelo suado.
Exemplos

01A dor no joelho

HidroMulher 55–70
Gancho — primeira frase, na caraMeu ortopedista mandou eu parar de caminhar. Eu achei que era o fim.
História
A dela, na estrutura como era antes → o que mudou → como está hoje. Sempre que possível, com número: faz hidro 2x por semana, perdeu 8kg, está há 7 meses.
Chamada
“Se você sofre com dores, chama a gente no WhatsApp e pergunta pela hidro.”
Produção
Gravar na borda da piscina, já seca, de roupão ou roupa normal. Luz natural. Entrevistar e cortar — não entregar texto decorado.

02O medo de água do meu filho

Natação infantilMãe 30–45
GanchoMeu filho chorava só de ver a piscina. Hoje ele pede pra vir.
História
Como foi a primeira aula, o que o professor fez de diferente, em quantas semanas a criança soltou. Fechar com o que mudou fora da piscina.
Chamada
“Manda mensagem e pergunta como funciona a primeira aula.”
Produção
Mãe na área de espera com a piscina ao fundo. Inserir 3s do filho na água no meio. Autorização dos pais é obrigatória.
Ainda falta buscar

Precisamos de depoimentos também de cycle, musculação e aulas coletivas — hoje só temos ângulos de água mapeados. Peçam à recepção e aos professores indicação de alunos dessas modalidades com história boa: quem emagreceu, quem voltou depois de anos parado, quem chegou sem condicionamento nenhum. Três nomes por modalidade já resolvem.

Formato

Entrevista

Pergunta escrita na tela, professor ou coordenador responde olhando para quem entrevista. Tom de conversa, não de propaganda.

Duração
45 a 75s
Quem grava
Professor / coordenador
Referência de formato

Exemplos de outros nichos. O que interessa aqui é a estrutura e o ritmo do formato, não o produto que está sendo vendido.

Exemplos

01A metodologia Gustavo Borges

NataçãoInfantil
Pergunta na telaPor que vocês usam a metodologia Gustavo Borges e não um método próprio?
Resposta
Progressão por etapa dominada, não por idade nem por tempo de matrícula. Fechar com o que isso significa: ninguém é empurrado pra uma raia que não dá conta.
Chamada
“Chama no WhatsApp e a gente explica em qual etapa você entraria.”
Produção
Uma câmera em três quartos, professor de uniforme, piscina desfocada ao fundo. Pergunta em texto grande nos primeiros 2s.

02Quantas calorias o cycle queima de verdade

Cycle25–45
Pergunta na telaVocês falam em 500 calorias por aula. Isso é real ou é marketing?
Resposta
Honestidade: varia conforme peso e condicionamento. Aqui dá pra saber porque aparece na tela, aluno por aluno. Admitir a variação é o que faz o número virar credibilidade.
Chamada
“Faz uma aula experimental e vê o seu número.”
Produção
Gravar no studio. Sobrepor um print real da tela de resultados quando ele citar o número.

03Musculação depois dos 50 faz mal?

Musculação50+ · e filhos
Pergunta na telaMinha mãe tem 63 anos. Ela pode pegar peso?
Resposta
Depois dos 50 se perde músculo e osso todo ano, e o peso é o que segura essa perda. Linguagem de leigo — nada de termo técnico sem traduzir. Explicar como é a entrada.
Chamada
“Traz ela pra uma avaliação. É gratuita e leva 30 minutos.”
Produção
Sala de musculação em horário calmo. Se possível, aluno 60+ treinando ao fundo.

04O primeiro dia

InstitucionalTodos
Pergunta na telaEu chego aqui no primeiro dia e faço o quê?
Resposta
O passo a passo real: recepção, avaliação, ficha, professor acompanhando a primeira série. Fechar com ninguém fica solto na sala.
Chamada
“Chama no WhatsApp e marca seu primeiro dia.”
Produção
Gravar andando, câmera acompanhando o percurso real do aluno novo.
Formato

Palestrinha

Mini-aula de pé, direto para a câmera. Uma ideia só por vídeo. Educa e posiciona a Ultra como quem entende, não como quem vende.

Duração
60 a 90s
Quem grava
Professor
Referência de formato

Exemplos de outros nichos. O que interessa aqui é a estrutura e o ritmo do formato, não o produto que está sendo vendido.

Exemplos

01Treinar pesado sem machucar a articulação

HidroNatação50+
GanchoSe você tem dor no joelho, no quadril ou na coluna, existe um lugar onde dá pra treinar forte sem risco. E não é a esteira.
Desenvolvimento
Na água o corpo pesa uma fração — a articulação não recebe impacto. Mas a água resiste em todas as direções, então o músculo trabalha mais. É o único lugar com menos impacto e mais esforço ao mesmo tempo.
Chamada
“Pergunta no WhatsApp qual turma de hidro tem vaga no seu horário.”
Produção
Professor em pé na borda, piscina cheia atrás. Legenda em corpo grande — esse público assiste sem som.

02A diferença entre suar e treinar

CycleMusculação25–45
GanchoSuar não é sinal de treino bom. Suar é sinal de calor.
Desenvolvimento
O que define se o treino funcionou é a faixa de batimento, não a quantidade de suor. Por isso a Ultra monitora frequência cardíaca: sem esse dado, você está adivinhando.
Chamada
“Vem fazer uma aula e ver seu batimento na tela.”
Produção
Cortar para a tela de bpm exatamente na frase “você está adivinhando”.

03Os primeiros 21 dias

InstitucionalTodos
GanchoQuase todo mundo que desiste da academia desiste nas três primeiras semanas. E não é por falta de vontade.
Desenvolvimento
Três motivos reais: treino difícil demais no começo, ninguém percebendo se você foi, e nenhum resultado visível em 20 dias. O que a Ultra faz em cada um. Fechar no plano sem multa.
Chamada
“Sem multa, sem fidelidade. Chama no WhatsApp e começa essa semana.”
Produção
Recepção ou sala vazia, luz boa. Pode ser o gerente em vez do professor.
Formato

UGC em 3ª pessoa

Alguém filma o aluno em ação, de fora. Cortes de 2 a 4 segundos, narração em off ou só legenda. Ar de mini-documentário.

Duração
20 a 40s
Quem grava
Equipe, com aluno em cena
Referência de formato

Exemplos de outros nichos. O que interessa aqui é a estrutura e o ritmo do formato, não o produto que está sendo vendido.

Exemplos

0118 graus lá fora, 30 na água

Natação35–60
Legenda de abertura6h da manhã. 18 graus na rua. 30 dentro da água.
Sequência
Rua escura e fria → porta da unidade → vestiário → vapor subindo da piscina → aluno entrando na água. O contraste térmico é o argumento inteiro.
Chamada
“Piscina aquecida e coberta o ano inteiro. Pergunta os horários no WhatsApp.”
Produção
Gravar num dia frio de verdade, antes das 7h. O vapor precisa aparecer. Sem narração, só legenda e som ambiente.

02O que aparece na tela quando você pedala aqui

Cycle25–45
Legenda de aberturaVocê não vai adivinhar se treinou. Vai ver na tela.
Sequência
Vestiário → bike → professor ajustando o banco → começo da aula → fecha na tela com o batimento subindo → número final da aula. Sem promessa, só o que a câmera viu.
Chamada
“Aula experimental de cycle. Agenda no WhatsApp.”
Produção
Gravar numa aula cheia. Studio vazio passa a impressão errada.

03Uma aula de hidro inteira em 30 segundos

Hidro50+ · e filhos
Legenda de aberturaMuita gente acha que hidroginástica é boiar. Olha o que é de verdade.
Sequência
Professora comandando de fora, música, turma no ritmo, halteres de espuma, gente rindo. Fechar com o grupo saindo e conversando — o vínculo social é metade do produto.
Chamada
“Vem conhecer a turma. Pergunta os horários no WhatsApp.”
Produção
Autorização de imagem de todas em quadro. Escolher a turma mais cheia da semana.

04O treino do seu filho, visto de fora

Natação infantilMães 30–45
Legenda de aberturaÉ isso que acontece enquanto você espera lá fora.
Sequência
Professor dentro da água com a turma, não na borda gritando. Quantidade de crianças por professor. Crianças esperando a vez sentadas na borda. Responde a pergunta silenciosa: meu filho está seguro ali?
Chamada
“Turmas por idade e nível. Pergunta a do seu filho no WhatsApp.”
Produção
Autorização por escrito dos pais de todas as crianças em quadro, sem exceção.

Bloco B · Conversa e objeção

Formato

Caixinha de Pergunta

Pergunta em cima da tela, no visual da caixinha do Instagram. Resposta curta e direta. É formato de série — grava seis de uma vez.

Duração
15 a 25s
Quem grava
Recepção ou professor
Referência de formato

Exemplos de outros nichos. O que interessa aqui é a estrutura e o ritmo do formato, não o produto que está sendo vendido.

Exemplos

01Aceita Gympass?

InstitucionalTodos
PerguntaVocês aceitam Gympass?
Resposta
Honesta e sem defensiva: não, a gente aceita TotalPass — e por que isso é bom pro aluno: não é rodízio de gente passando, a turma é fixa, o professor sabe seu nome.
Chamada
“Se você é TotalPass, chama no WhatsApp que a gente já libera.”
Produção
Recepção, cenário real. Tom de quem responde um amigo, não de quem se justifica.

02Tem multa se eu cancelar?

Institucional30–55
PerguntaSe eu quiser cancelar depois de dois meses, tem multa?
Resposta
Não tem multa e não tem fidelidade nos planos Gold e Studio Ultra. Muita gente não se matricula por medo de ficar presa, não por causa do preço.
Chamada
“Sem multa e sem fidelidade. Chama no WhatsApp.”
Produção
Confirmar a condição vigente com o comercial antes de gravar.

03Preciso saber nadar?

Natação adulto40–65
PerguntaEu tenho 47 anos e não sei nadar. Posso entrar mesmo assim?
Resposta
Não precisa saber nada. A turma de adulto iniciante é feita de gente que nunca nadou. Fechar com a maioria dos nossos alunos adultos começou sem saber boiar.
Chamada
“Pergunta no WhatsApp o horário da turma de iniciante.”
Produção
Gravar na borda. Se der, mostrar 3s de uma aula de adulto iniciante real.

04Quanto custa?

InstitucionalTodos
PerguntaQuanto custa? Ninguém responde isso na internet.
Resposta
Falar o preço na cara, com o que cada plano inclui em uma frase. Anúncio que fala preço filtra lead ruim: quem chama já sabe quanto é e chama pra fechar.
Chamada
“Chama no WhatsApp e a gente monta o plano no seu horário.”
Produção
Preço em texto grande na tela, além de falado. Validar os valores vigentes antes de gravar.

05Tem aula pra quem tem 65 anos?

HidroMusculação60+ · e filhos
PerguntaMinha mãe tem 68. Tem alguma coisa pra ela aí?
Resposta
Nomear turmas e horários da manhã. O que a pessoa quer ouvir é vai ter gente da idade dela lá. Citar os benefícios de bem-estar do plano, que pesam muito nessa faixa.
Chamada
“Traz ela pra conhecer. Chama no WhatsApp e a gente marca.”
Produção
Segmentar também para 35–55 — quem pesquisa e paga costuma ser o filho.

06Vou passar vergonha?

Institucional35–60
PerguntaNunca pisei numa academia na vida. Vou passar vergonha?
Resposta
Todo mundo que está lá dentro já foi o novato. Descrever o primeiro dia para tirar o desconhecido da equação. Fechar com ninguém aqui está olhando pra você — todo mundo está contando a própria série.
Chamada
“Vem conhecer sem compromisso. Chama no WhatsApp.”
Produção
Gravar em horário de movimento médio, para a imagem confirmar a fala.
Formato

Telepatia

Você adivinha em voz alta o que a pessoa está pensando. Rosto em close, tom baixo, sem música alta. A primeira frase é 90% do resultado.

Duração
20 a 35s
Quem grava
Professor, gerente ou aluno
Referência de formato

Exemplos de outros nichos. O que interessa aqui é a estrutura e o ritmo do formato, não o produto que está sendo vendido.

Exemplos

01Não é preguiça

Institucional45–65 · mulheres
GanchoEu sei por que você ainda não voltou pra academia. E não é preguiça.
Desenvolvimento
É não querer entrar num lugar cheio de gente de vinte anos se olhando no espelho. Virar para o outro lado: a turma das nove da manhã tem média de cinquenta anos. Promessa de lugar onde dá pra estar, não de corpo.
Chamada
“Vem ver o movimento das 9h antes de decidir. Chama no WhatsApp.”
Produção
Close, luz suave, sem música. Meio segundo de silêncio depois da primeira frase — é o que segura o dedo.

02Você já pagou academia esse ano

InstitucionalCycle30–50
GanchoVocê já pagou academia esse ano. E foi umas três vezes, né?
Desenvolvimento
Sem culpar a pessoa: o problema foi treinar sozinho num lugar onde ninguém percebe se você foi. Aula coletiva tem hora marcada e gente esperando você. Citar o número de aulas por semana.
Chamada
“Escolhe uma aula e vem fazer. Chama no WhatsApp.”
Produção
Cortar para uma sala de aula cheia na frase “tem gente esperando você”.

03A vergonha do maiô

NataçãoHidro45–65 · mulheres
GanchoVocê quer entrar na piscina. O que te trava não é o preço — é ter que aparecer de maiô.
Desenvolvimento
Nomear a objeção que ninguém fala em voz alta e desarmar com fato: a piscina é coberta, não é praia, não tem plateia. Fechar com todo mundo que está lá dentro hoje já pensou exatamente isso.
Chamada
“Vem conhecer a piscina antes de decidir. Chama no WhatsApp.”
Produção
Quem fala tem que ser mulher, de preferência aluna da mesma faixa etária. Não funciona na voz de um professor de 25 anos.

04Você acha que já passou da idade

HidroMusculação60+
GanchoVocê está achando que já passou da idade de começar. Deixa eu te falar quem treina aqui às 8 da manhã.
Desenvolvimento
Em vez de argumentar, descrever pessoas reais da turma da manhã: idades, há quanto tempo estão, o que faziam antes. Fechar no benefício que essa faixa valoriza: autonomia no dia a dia, não estética.
Chamada
“Vem ver a turma das 8h. Chama no WhatsApp.”
Produção
Gravar de manhã, com o movimento real da turma ao fundo.
Formato

Mensagem

O anúncio inteiro é uma conversa de WhatsApp na tela. Som de digitação e notificação. A pessoa lê como se estivesse espiando a conversa.

Duração
20 a 30s
Quem grava
Gravação de tela
Referência de formato

Exemplos de outros nichos. O que interessa aqui é a estrutura e o ritmo do formato, não o produto que está sendo vendido.

Exemplo do formatoExemplo do formato
Exemplos

01“Quanto custa?”

InstitucionalTodos
Primeira mensagem na telaOi, boa tarde. Quanto tá a mensalidade de vocês?
Conversa
Recepção responde na hora com os planos e emenda a pergunta que faz o lead avançar: “quer que eu já reserve um horário pra você conhecer?”. Termina nos três pontinhos de “digitando”.
Chamada
Botão do anúncio. O vídeo já é o CTA.
Produção
Usar as respostas reais da recepção. Valores e horários têm que bater com o que vão dizer quando a pessoa chamar.

02“Meu filho tem 4 anos, pode?”

Natação infantilMães 28–42
Primeira mensagem na telaMeu filho tem 4 anos e morre de medo de água. Vocês pegam nessa idade?
Conversa
Turma, dia, horário e quantas crianças por professor. Emendar a informação que acalma: na adaptação o professor entra na água junto e a criança não é forçada.
Chamada
Botão do anúncio.
Produção
Inserir uma foto real da turma infantil dentro do balão — a recepção manda foto de verdade nesses casos.

03“Tô com dor nas costas, posso fazer hidro?”

Hidro45–70
Primeira mensagem na telaTô com bico de papagaio na coluna. Posso fazer hidro ou é pior?
Conversa
Resposta responsável, sem prometer cura: pode, a professora adapta — mas traz o que o médico orientou. Esse cuidado no texto é o que gera confiança nessa faixa.
Chamada
Botão do anúncio.
Produção
Nunca usar linguagem de tratamento ou promessa de saúde — é motivo de reprovação no Meta.

04“Vocês abrem às 5h mesmo?”

InstitucionalMusculação25–45
Primeira mensagem na telaVi que vocês abrem 5h. É 5h mesmo ou é só no site?
Conversa
5h da manhã, de segunda a sexta, até as 23h. Emendar com quem já treina nesse horário. Diferencial concreto e decisivo pra quem trabalha em turno.
Chamada
Botão do anúncio.
Produção
Emendar 3s de imagem real da academia às 5h com gente treinando, para provar.
Formato

UGC em 1ª pessoa

Celular na mão, vertical, andando ou parado. Sem tripé, sem roteiro decorado, sem produção. Parece dica de amiga, não anúncio.

Duração
25 a 45s
Quem grava
Aluno, sozinho
Referência de formato

Exemplos de outros nichos. O que interessa aqui é a estrutura e o ritmo do formato, não o produto que está sendo vendido.

Regra do formato

Quem grava não precisa ser bonito nem articulado — precisa ser real. Prefira aluno a ator, e não corrija tropeço de fala. Uma sessão de vinte minutos com um aluno rende seis a oito peças: é o formato que sustenta o volume da conta.

Exemplos

01Testei 3 academias antes dessa

Institucional30–55
GanchoEu testei três academias aqui no bairro antes de vir pra essa. Vou te falar a diferença.
Desenvolvimento
Falando enquanto anda. Critérios concretos: quantas aulas no horário dela, professor na sala, se tem que esperar aparelho, se tem piscina. Nunca citar nome de concorrente.
Chamada
“Se você tá procurando academia por aqui, chama eles no WhatsApp.”
Produção
Selfie andando, som ambiente. Não corrigir tropeço de fala — é o que faz parecer real.

02Dia 1 depois de 4 anos parada

InstitucionalMusculação35–55 · mulheres
GanchoFiquei quatro anos sem treinar. Hoje é meu primeiro dia e tô gravando porque tô com medo de desistir de novo.
Desenvolvimento
Grava na porta, antes de entrar. Depois um corte curto no fim da aula, suada, dizendo como foi. Não precisa ser transformação — precisa ser começo.
Chamada
“Se você tá parada há muito tempo também, chama eles e marca o seu dia 1.”
Produção
Dois momentos, mesma pessoa, mesma roupa. Gravar de verdade no primeiro dia de uma aluna nova.

03Levei minha mãe de 68 anos

HidroFilha 35–55
GanchoConvenci minha mãe de 68 anos a fazer hidro. Olha o que aconteceu em dois meses.
Desenvolvimento
Quem fala é a filha, não a mãe — quem pesquisa, paga e leva costuma ser ela. A resistência inicial, o que mudou (sono, escada, amizade na turma), e o que a filha sentiu vendo isso.
Chamada
“Se a sua mãe também precisa disso, chama no WhatsApp e pergunta pela hidro.”
Produção
Se a mãe topar, fechar com 4s das duas juntas na saída da aula. Segmentar para 35–55.

04Ninguém me contou que cycle era isso

Cycle25–40
GanchoFui fazer aula de cycle achando que era bicicletinha parada. Saí de lá com 640 calorias.
Desenvolvimento
Grava logo depois da aula, ainda vermelha e ofegante — o estado físico é a prova. Mostra a tela com o resultado. Descreve a estrutura da aula em uma frase, pra quem nunca fez saber o que esperar.
Chamada
“A primeira aula é experimental. Vai testar.”
Produção
Gravar imediatamente na saída do studio, sem retoque. Se estiver arrumada demais, perde.

05Uma terça de manhã na Ultra

Institucional45–65
GanchoVem comigo numa terça de manhã aqui na Ultra. Não é o que você tá imaginando.
Desenvolvimento
Percurso guiado: recepção, vestiário, turma da hidro, sala de musculação tranquila no meio da manhã, café depois com as amigas. Vende o horário calmo — argumento decisivo pra aposentado e pra quem tem horário flexível.
Chamada
“Se você pode treinar de manhã, chama no WhatsApp e pergunta os horários.”
Produção
Gravar entre 9h e 11h de terça ou quinta, para mostrar a academia realmente vazia.

Bloco C · Contraste e decisão

Formato

Tela Dividida

Dois vídeos rodando lado a lado ao mesmo tempo, com uma legenda em cada lado. Comparação sem falar mal de ninguém, e funciona sem áudio.

Duração
15 a 25s
Quem grava
Equipe
Referência de formato

Exemplos de outros nichos. O que interessa aqui é a estrutura e o ritmo do formato, não o produto que está sendo vendido.

Exemplos

01Mar de julho × piscina aquecida

Natação35–65
Legendas dos dois ladosEsquerda: “Nadar na praia em julho.” · Direita: “Nadar na Ultra em julho.”
Imagem
Esquerda: mar cinza, vento, ninguém na água, gente de casaco. Direita: piscina coberta com vapor, gente nadando de touca. Sem narração. Argumento sazonal que vale de maio a setembro.
Chamada
“Água aquecida o ano inteiro. Chama no WhatsApp.”
Produção
Gravar a praia num dia realmente frio e nublado. Se o mar estiver bonito, o anúncio não funciona.

02Adivinhar × ver na tela

Cycle25–45
Legendas dos dois ladosEsquerda: “Achando que treinou.” · Direita: “Sabendo que treinou.”
Imagem
Esquerda: pessoa pedalando sozinha numa bike qualquer, olhando o celular. Direita: aula do studio com o batimento subindo na tela. Fecha nos dois números lado a lado.
Chamada
“Aula experimental de cycle. Agenda no WhatsApp.”
Produção
Os dois lados com a mesma duração, cortando juntos. Sincronizar na batida da música.

03Impacto × sem impacto

Hidro50+
Legendas dos dois ladosEsquerda: “Cada passo na areia, o joelho sente.” · Direita: “Dentro da água, ele não sente nada.”
Imagem
Esquerda: caminhada na areia, passos batendo. Direita: a mesma pessoa na hidro, movimento amplo, sem impacto. Esse público entende na hora porque sente a dor todo dia.
Chamada
“Pergunta no WhatsApp qual turma de hidro tem vaga.”
Produção
Mesma aluna nos dois lados, mesma roupa de topo. A continuidade é o que amarra a comparação.

0419h lotado × 5h40 vazio

InstitucionalMusculação25–50
Legendas dos dois ladosEsquerda: “Academia às 19h.” · Direita: “Ultra às 5h40.”
Imagem
Esquerda: fila esperando aparelho no horário de pico. Direita: sala tranquila às 5h40, dois ou três alunos. Comunica o 5h–23h sem precisar dizer o horário.
Chamada
“Abrimos 5h. Chama no WhatsApp.”
Produção
Gravar o lado das 5h40 num dia útil real. Precisa ter alguém treinando — sala vazia demais passa impressão ruim.
Formato

Certo vs Errado

Bloco “errado” com X vermelho na tela, depois bloco “certo” com check. Mesma situação, dois caminhos.

Duração
30 a 45s
Quem grava
Professor + aluno
Referência de formato

Exemplos de outros nichos. O que interessa aqui é a estrutura e o ritmo do formato, não o produto que está sendo vendido.

Exemplos

01Como começar natação depois dos 45

Natação adulto45–65
GanchoJeito errado de começar natação aos 50 — e o jeito que dá certo.
Os dois lados
Errado: entrar numa turma onde todo mundo já nada e sair frustrado na segunda aula. Certo: turma de adulto iniciante, professor dentro da água, progressão por etapa. Mostrar as duas cenas, não só falar.
Chamada
“Pergunta o horário da turma de iniciante no WhatsApp.”
Produção
Encenar o “errado” com a própria equipe. Nunca usar aluno real no lado errado.

02Como escolher academia perto de casa

Institucional30–55
GanchoTodo mundo escolhe academia pelo preço da mensalidade. É por isso que todo mundo desiste em março.
Os dois lados
Errado: comparar só o valor e fechar na mais barata. Certo: abrir a grade e contar quantas aulas existem no horário em que você realmente consegue ir.
Chamada
“Pede a grade completa no WhatsApp e confere seu horário.”
Produção
Mostrar a grade real na tela, legível. É o elemento de prova do vídeo.

03Como voltar a treinar depois dos 40

Musculação38–58
GanchoVocê não pode voltar a treinar com o mesmo treino que fazia aos 25.
Os dois lados
Errado: copiar a ficha do influenciador, cinco dias na primeira semana, parar na terceira com dor. Certo: avaliação, carga leve, três dias, progressão.
Chamada
“A avaliação é gratuita. Marca no WhatsApp.”
Produção
Mostrar o professor montando a ficha na tela do sistema. Aparelho com carga leve, não com anilha grande.

04Como colocar criança na natação

Natação infantilMães 28–45
GanchoNão joga a criança na água pra ela perder o medo. Isso faz o contrário.
Os dois lados
Errado: forçar e achar que “ela se acostuma”. Certo: adaptação por etapas — molhar o rosto, soprar na água, soltar da borda, e só então nadar.
Chamada
“Pergunta a turma do seu filho no WhatsApp.”
Produção
Não encenar o “errado” com criança. Aqui o lado errado é só texto na tela; a imagem mostra apenas o certo.
Formato

Top 5

Contagem regressiva de 5 até 1, um corte por item, número grande na tela. O item 1 é sempre o que leva para a Ultra.

Duração
45 a 60s
Quem grava
Professor ou gerente
Referência de formato

Exemplos de outros nichos. O que interessa aqui é a estrutura e o ritmo do formato, não o produto que está sendo vendido.

Exemplos

015 coisas que ninguém te conta antes de escolher academia

Institucional28–60
GanchoCinco coisas que ninguém te conta antes de você assinar contrato de academia.
A lista
5 — estacionamento. 4 — quantas aulas existem no seu horário, não no total. 3 — multa de cancelamento. 2 — se tem professor na sala ou só na recepção. 1 — se tem alguma coisa além de musculação pra quando você enjoar.
Chamada
“Manda no WhatsApp que a gente responde os cinco pra você.”
Produção
Um corte de cenário por item, andando pela academia. Número grande sempre na mesma posição.

025 motivos pra sair da esteira e entrar na água

NataçãoHidro40+
GanchoCinco motivos pra você sair da esteira e entrar na água. O terceiro é o que mais surpreende.
A lista
5 — zero impacto. 4 — corpo inteiro numa aula só. 3 — melhora o sono (é o que mais converte no público 50+ e quase ninguém comunica). 2 — capacidade respiratória. 1 — dá pra fazer a vida inteira.
Chamada
“Pergunta os horários de natação e hidro no WhatsApp.”
Produção
Precisa de banco de imagens da própria piscina — aproveitar a mesma diária do UGC em 3ª pessoa.

03As 5 aulas mais cheias da Ultra

InstitucionalCycleTodos
GanchoEssas são as cinco aulas que mais enchem aqui. E o motivo de cada uma.
A lista
Ranking real, com dado real de turma. Vende cada modalidade em 8 segundos e o vídeo inteiro é prova social — mostra uma academia com gente, que foto de aparelho vazio nunca mostra.
Chamada
“Quer entrar em alguma delas? Chama no WhatsApp.”
Produção
Filmar cada aula no seu horário de pico. Cinco diárias curtas, não uma só.
Formato

POV

Câmera em primeira pessoa, legenda “POV:” no topo, sem fala. Só música e som ambiente. O mais barato e o mais rápido de produzir da lista.

Duração
10 a 20s
Quem grava
Qualquer um da equipe
Referência de formato

Exemplos de outros nichos. O que interessa aqui é a estrutura e o ritmo do formato, não o produto que está sendo vendido.

Exemplos

015h40 na água

Natação30–55
Legenda na telaPOV: são 5h40, ainda tá escuro lá fora, e você já entrou na água.
Sequência
Câmera na mão saindo do vestiário, andando até a borda, mergulho em primeira pessoa. Som da água. Termina no nascer do sol pela janela ou no relógio.
Chamada
“Abrimos às 5h. Chama no WhatsApp.”
Produção
Celular com capa à prova d'água ou câmera de ação. Dia útil real, academia funcionando.

02Achou que não ia dar conta

Cycle25–40
Legenda na telaPOV: você entrou na aula de cycle achando que não ia dar conta.
Sequência
Sentando na bike, professor ajustando o banco, luzes baixando, música entrando, guidão balançando na subida. Fecha no close da tela com o resultado. O arco inteiro sem uma palavra falada.
Chamada
“Primeira aula é experimental. Agenda no WhatsApp.”
Produção
Aula cheia, iluminação do studio ligada. Estabilizar o mínimo — o tremor faz parte.

03Sua mãe virou outra pessoa

HidroFilhos 35–55
Legenda na telaPOV: sua mãe começou a fazer hidro e agora tem mais vida social que você.
Sequência
Turma da manhã: as senhoras rindo na água, saindo juntas, tomando café na recepção, marcando de se ver. Vende o vínculo, não o exercício. Humor leve, sem deboche.
Chamada
“Traz sua mãe pra conhecer a turma. Chama no WhatsApp.”
Produção
Segmentar para 35–55, não para 60+. Autorização de imagem de todas em quadro.

04Última série

Musculação25–45
Legenda na telaPOV: última série, você ia parar, e o professor veio contar com você.
Sequência
Primeira pessoa no aparelho, esforço, e o professor entrando em quadro pra segurar a barra e contar as últimas três. Vende professor na sala numa imagem só.
Chamada
“Aqui tem professor na sala. Vem conhecer.”
Produção
Professor real, não figurante. Horário movimentado.
Formato

Oferta Direta

Sem gancho longo: produto, benefício, preço, prazo, chamada. Já trabalhamos esse formato em estáticos — agora é criar variações novas, com takes de cada ambiente e modalidade.

Duração
15 a 25s
Regra
Só entra com data de saída
Referência de formato

Exemplos de outros nichos. O que interessa aqui é a estrutura e o ritmo do formato, não o produto que está sendo vendido.

Exemplo do formatoExemplo do formato
Exemplos

01Ultra360 — R$ 9,90 no primeiro mês

CycleInstitucional25–45
GanchoPrimeiro mês por R$ 9,90. Não é pegadinha com o Ultra360.
Desenvolvimento
Dizer o valor e a condição (plano anual) na mesma frase — esconder a condição destrói a conversa no WhatsApp. Listar em texto o que entra. Encerrar com prazo real.
Chamada
“Chama no WhatsApp e garante o seu por R$ 9,90.”
Produção
Validar valor e condição com o comercial no dia. Definir a data de saída do ar antes de subir.

02Turma nova abrindo

NataçãoHidro40+
GanchoAbriu turma nova de natação adulto, terça e quinta às 8h. São 12 vagas.
Desenvolvimento
Escassez verdadeira, a única que funciona sem queimar a marca. Pode voltar ao ar toda vez que abrir turma, sempre com número e horário diferentes — por isso não desgasta como desconto.
Chamada
“Chama no WhatsApp e garante sua vaga.”
Produção
Take curto do ambiente da modalidade — piscina, studio ou sala — e o texto na tela com turma, dia, horário e vagas. A mesma base serve pra qualquer turma nova: troca só o texto.

03Pré-verão

InstitucionalMusculação25–50
GanchoFaltam 90 dias pro verão. Dá tempo — mas só se começar agora.
Desenvolvimento
Sazonal de setembro a novembro, com contagem real de dias. Manter o tom no posicionamento: chegar bem no verão, não corpo perfeito. Fechar com a oferta vigente.
Chamada
“Começa essa semana. Chama no WhatsApp.”
Produção
Janela definida: sobe em setembro, sai em novembro. Não rodar fora dessa janela.

Regras de produção — valem para todas as peças